可口可乐“Coca-Cola”与百事可乐“Pepsi-cola”是美国两大饮料巨头，在争夺中国市场的过程中，百事可乐在中国的品牌宣传战，使用的是兰海洋战术——一切都是兰色调，而且寻觅了为数众多的演艺界明星一起助战。宣传力度巨大、成本惊人。但在中国本土文化元素的运用方面表现相对欠缺。而“CocaCola”进入中国以来，十分重视对中国本土文化元素的运用。她给自己起了一个十分上口的中国名字——可口可乐。充分利用中国传统的大红色，在中国掀起了一场名为“红色运动旋风”的广告宣传战。将中国大众喜闻乐见的民间剪纸“连年有余（鱼）”的图案与CocaCola商标巧妙地结合在一起，运用到广告设计中，其形象洋溢着浓郁的喜庆气氛，使其极具亲和力，由于CocaCola重视打本土文化品牌，从而收到了惊人的效果，并获得了极大的成功。可见本土文化元素在企业CI设计中的地位是何等的重要。