在众多设计实践中，有很多设计师误以为复古就是“本土化”，他们往往将大量陈旧的复古的元素机械而呆板的堆积在一起，使其作品与现代设计潮流和审美趋向格格不入。这只不过是对“本土化”的一种曲解，实际上，设计的“本土化”并不是以复古为己任，以罗列传统元素为内容。 “本土化”更不是将设计 “土”化。对本土文化元素的界定，不应以设计作品中是否有复古图像出现为标准，CI设计的商业属性赋予了本土文化元素更重要的内涵,即本土化设计具有更优越的与本土消费者的良好沟通性和亲和力。
    那么说到底究竟什么是本土文化元素呢？笔者认为：民族的就是本土的。中国的本土文化元素是儒学文化、是中华民族五千年的悠久历史积淀下来的传统文化，这些文化随着具体的事物通过视觉表现出来，如文字、书画、哲学、民俗和民间艺术等。