本土文化元素在CI设计中的应用(三)
     
 

      

     
   

二.本土文化元素在CI设计中的价值与定位

   
   

    2006年9月的《国际广告》杂志刊登了由著名广告公司李奥贝纳创作的立邦漆《龙篇》平面广告作品,画面上有一个中国古典式的亭子,亭子的两根立柱各盘着一条龙,左立柱色彩黯淡,但龙紧紧紧攀附在柱子上;右立柱色彩光鲜,龙却跌落到地上。美国芝加哥全球创意作品评审委员会(GPC)评价称:“创意非常棒,戏剧化地表现了产品的特点……结合周围环境进行贴切的广告创意,这个例子非常完美。”

   
       
       
        广告    
   
    然而,就是这幅平面广告,在刊登之后,却在网络上掀起了轩然大波,同时,也引起了各大媒体的注意,得到国内各界的普遍谴责,李奥贝纳以及《国际广告》因“立邦漆滑倒盘龙”的创意纷纷发布道歉书面声明。言辞激烈者说:“为中华民族的象征——龙,被用于这样的广告中,无形中是对我们民族的嘲弄,希望这家公司的广告人做出一下反省,无论做什么事情都要深思熟虑,站在民族的高度,不要哗众取宠,伤害国人的自尊!”
     
             
   
       
             
             
           
             
             
             
             
         
             
   
       
     

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