本土文化元素在CI设计中的应用(九)
     
 

      

     
   

    2.本土文化元素的“错位”。有些设计仅仅局限在对传统文化表面的照抄,和对VI设计观念的表面理解。主要表现是将两种不同文化风格简单地拼凑在一起,就象一个老学究身穿西服,头上却顶着一个很传统的帽子。前面所讲的 “立邦漆滑倒盘龙”的创意和“丰田霸道”广告风波,正是本土文化元素错位的两个典型案例,设计者虽然选择了“龙”和“石狮”两种在中国传统中广泛受到膜拜和尊崇的本土文化元素,但是却错误地理解了其文化背景和文化精髓,造成了错位。

   
       
       
       
        广告    
   
    3.本土文化元素的“越位”。在西方,出于文化上的猎奇心理,或者在我们一部分中国人的心目中,认为西方人应该存在这样一种“中国想象”,长城、故宫、长袍马褂、满清人的辫子、京剧脸谱、瓷器、红卫兵。这些几乎占据着大部分的想象空间,成了中华民族的本土文化元素的重要表现形式。凡此种种,令人久看生厌。其主要表现是对本土文化元素的内涵缺乏深刻的认识,仅仅局限在简单的理解上,过多地强调了表面形式,而忽略了设计作品本身,所应表现出的文化和意境。
     
             
             
   
       
             
           
             
             
             
             
   
       
     

北京侨轩文化发展有限公司      http://www.qxculture.com         

地址:北京市东城区王府井大街99号     邮编:100006     联系电话:65279588   京ICP备14023997号

侨轩文化为您提供品牌策划企业形象策划CIS设计标志设计展览展示多媒体展示文化创意广告影视制作的整体服务