2.本土文化元素的“错位”。有些设计仅仅局限在对传统文化表面的照抄,和对VI设计观念的表面理解。主要表现是将两种不同文化风格简单地拼凑在一起,就象一个老学究身穿西服,头上却顶着一个很传统的帽子。前面所讲的 “立邦漆滑倒盘龙”的创意和“丰田霸道”广告风波,正是本土文化元素错位的两个典型案例,设计者虽然选择了“龙”和“石狮”两种在中国传统中广泛受到膜拜和尊崇的本土文化元素,但是却错误地理解了其文化背景和文化精髓,造成了错位。
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